New Look für die Enforce Tac
Die Aufgabe
Die Enforce Tac* bietet in einer eher diskreten Atmosphäre höchste Qualität für alles, was Militärangehörige und behördliche Sicherheitsexperten benötigen. Die Neuausrichtung musste daher behutsam vorgenommen und so inszeniert werden, dass sich beide Zielgruppen wiederfinden können. Als Protagonisten sollten ein Soldat und ein Polizist einer Spezialeinheit dargestellt werden. Auch sollte die Farbe Sand integriert werden.
* Nur für Angehörige von Behörden mit Sicherheitsaufgaben und der Streitkräfte.
Die Umsetzung
Die bislang eher dunkle Farbigkeit des Erscheinungsbildes wurde durch eine helle Anmutung in Richtung Sand gewandelt, was es uns ermöglichte, vorhandene und gelernte Layoutelemente weitgehend beizubehalten und lediglich zu modernisieren. Gleichzeitig sollte die Fotografie durch eine deutlich militärischere Bildsprache den neuen Schwerpunkt hervorheben. Zudem treten im neuen Corporate Design die bislang verwendeten Layer stärker in den Hintergrund. Um höchste Authentizität in der Darstellung zu gewährleisten, dienten Anzeigen-Mock-ups als Fotobriefing für das Shooting, das von einem Aussteller der Enforce Tac durchgeführt wurde.
Das Ergebnis
Das neue Key Visual wurde den Ausstellern auf der Enforce Tac 2023 präsentiert und erntete ein durchweg positives Feedback. Der Messerundgang unseres Teams bestätigte uns, dass die visuelle Neuausrichtung perfekt in das Erscheinungsbild der Aussteller – und damit der Branche – passt. So ist die Enforce Tac gut gerüstet für die weitere Entwicklung der nächsten Jahre.
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